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世界杯散场后,美国的球迷有变多吗?
世界杯决赛开球前,芝加哥西环区一家名叫“休息室”的酒吧外,排队的人已经绕到了街角。庭院中央,一块四面都能看到的大屏正在播放比赛;四周挂着芝加哥火焰队的装饰,桌上摆着球队周边,入口处则放着报名表和活动信息。过去五周,这里成了美国规模最大的世界杯观赛派对之一。
其实芝加哥并没有举办世界杯比赛,他们在申办阶段就退出了竞标。芝加哥火焰队的商业运营负责人戴夫-鲍德温告诉美国国家公共电台,俱乐部当时面临两个选择:要么“把头埋进沙子,像其他人一样坐在电视前看比赛”,要么投入资金,真正围绕世界杯做点事情。火焰队选择了后者,俱乐部投入近300万美元,把“休息室”的庭院改造成世界杯观赛空间。他们预计,整个夏天会有超过6万人次到访这里。
火焰队这么做当然有自己的盘算。鲍德温把吸引新球迷比作在仓储超市试吃:人们原本没打算买一大盒照烧肉丸,尝过之后觉得不错,才会把整盒商品带回家。足球也一样,先让没看过的人看一场,再给他们一个接触本地球队的理由。鲍德温说,自己很少遇到看完一场比赛后不愿意再来的人。
而世界杯就是最好的“试吃券”,并且“试吃”不只发在芝加哥。世界杯进入最后阶段,美职联推出联盟级招募活动,广告口号是“谢谢世界,接下来交给我们”。30家球队都参与了观赛或社区活动,其中22家为第一次到场的观众提供免费主场球票。
这是一条短平快的转化路线:世界杯把人带进足球,电视和流媒体让他们持续关注,球星和俱乐部给兴趣一个具体落点,免费票则把人第一次带到现场。美国最终希望得到的,是一个既在线上继续看球,也愿意买票走进本地球场的“真球迷”。那么,这套策略奏效了吗?
先看足球的入口有没有变宽。美国市场研究与媒介受众测量机构尼尔森估算,自称足球迷的美国居民从2025年7月的6,680万人增加到2026年7月的7,520万人,一年增加840万人,约13%。
事实上,美国足球的热度一直处于上升趋势之中。如果把时间放宽到过去5年,自称足球迷的人数则增长约26%,其中自称美职联球迷的人数增长约28%。68%的美国足球迷说自己过去三年对足球的兴趣有所增加。美国体育产业协会的数据显示,2025年美国6岁及以上人口中,参加户外足球的人数约1,680万,同比增长15.8%。
这说明,美国对足球感兴趣的人数本就在增长趋势之中,而世界杯为这种增长提供了一个集中释放的场景。尼尔森调查显示,56%的美国球迷认为,世界杯是自己对足球兴趣上升的原因。
世界杯结束后,观众有没有继续看球?转播收视提供了答案。尼尔森统计了世界杯后在福克斯体育台播出的10场美职联常规赛:与世界杯前相比,18至34岁男性观众增加55%,同年龄段观众整体增加29%。这组数据说明,年轻观众确实更多地出现在美职联电视转播中。注意力也没有全部流向美国本土联赛:世界杯之后,英超在美国18至34岁观众中的收视增加约30%,西甲同年龄段观众增加约60%。
美职联向《体育商业周刊》表示,世界杯后比赛转播收视有所上升,但没有公布具体增幅;联盟自世界杯以来净增480万社交媒体关注者,官网浏览量较世界杯前增加36%。
国家队的关注度也有提升,根据NBC环球公布的数据,10月3日美国男足对阵墨西哥的比赛,西班牙语转播的总受众达到260万人,覆盖电视台和数字流媒体平台,其中电视转播平均观众为170万人,峰值222万人。该场比赛也是NBC环球自2023年取得美国男足转播权以来,收视最高的一场男足友谊赛。
再往下,来到了美职联最关心的一步:这些球迷有没有被转化为票房。
世界杯结束后,购票需求明显受到刺激。联盟主席唐-加伯称,决赛后一周门票销量增长了62%,费城联合报告,单场比赛门票销售比世界杯开始前增加218%,纳什维尔的线上门票销售增加161%。更能体现持续购票意愿的指标是季票:截至9月中旬,已有24家俱乐部开始销售2027赛季季票,新购季票数量比去年同期高23%。这说明世界杯后的关注已经带来一部分面向下赛季的购票承诺。
但门票销售的短期上升,并没有直接变成整个联赛更高的现场上座。《体育商业周刊》统计,7月16日联赛复赛至9月中旬的154场常规赛,场均观众为22,098人,比2025年同期少1.7%;截至9月中旬,整个赛季的平均上座仍比上年同期高1.1%,所以不能说美职联全年上座率下降;但就世界杯后的这段比赛而言,球迷认同和电视收视的增加,并没有同步变成更高的现场上座。
这里面赛程是一个重要的因素。世界杯后至9月中旬,美职联有47场比赛被安排在周中,去年同期只有14场;复赛后的比赛中,周中场次占33%,世界杯前为12%。报道还指出,周中比赛的上座比周末低11%。这或许能解释为什么世界杯后明明购票需求更旺,却没有带来更多上座的原因。
拆开看美职联的30支球队上座率变动,复赛后,30支球队中有7队场均上座增加超过5%,6队下降超过5%,其余17队的变化都在正负5%以内。这里面就不得不提到影响上座继续上升的另一个因素,有8支球队在世界杯后的主场比赛中,至少80%的场次达到标称容量的95%,也就是说球场容量限制了上座数继续上涨的可能。迈阿密国际就在这8支球队之中,球队世界杯前主场场均26,558人,世界杯后为26,167人,但球队主场Nu体育场的容量也就26,700人,世界杯前后都已接近满座,也就失去了上座增长的可能。
回到文章开头的问题,美国球迷有变多吗?答案应该是肯定的。世界杯确实让更多美国人开始看足球,也让电视收视出现了真实增长,自称足球迷的人数上升,年轻观众更多地出现在美职联转播中,已经有更多人把足球纳入自己的生活习惯。
不过美国球迷不等于美职联球迷,这份关注没有自动变成现场观众。世界杯把门打开了,也把第一张票递了出去,但新增的关注还没有沉淀成本地球队的长期关系。对美职联而言,世界杯只是起点,而非终点。要想借足球上升的势头把联盟做大做强,他们还需要继续努力。
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